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拳头北美总监专访:不能盲目模仿主客场制

英雄联盟 178整理 2019-05-07 13:24:05

  英雄联盟电竞从小作坊式的赛场走到今天,成为全球最大的电竞赛之一并不是一朝一夕,几个人的小团队的努力而已。它经过了相当漫长而且崎岖的道路,随着它的发展,面临的挑战也机遇也越来越多,这次国外媒体采访到了拳头公司的北美电竞总监Chopper,看看他是怎么看待电竞所面临的机会和挑战的。

  问:在电竞界工作是一种独特又令人兴奋的体验,因为你能从它的幼年时期见证一个重大项目的成长。尽管像像足球和篮球等其他运动项目都已经发展得相当成熟了,但是电子竞技还是非常新兴的事物。你在让电子竞技不断成长努力的过程当中从传统体育吸收了什么宝贵的经验教训呢?

  Chopper:啊,太多了。我想说我是“创意性的借鉴”而不是剽窃。无论你是考虑从规则、对于自由选手的看法、到商业运营、到营收分享再到选手工会。不去参考那些已经确定的东西,不去看看我们可以从传统体育中学到哪些方面的内容是不可能的。

  首先我们就非常的坦率,我们打算利用上棒球这个已经存在了一个世纪的项目还有有几十年历史的篮球、橄榄球以及足球的经验,所有这些运动也遇到过我们现在会遇到的问题。并且通过从他们所遭遇过的挑战、他们所作出的决策进行学习,试着却理解他们日常的工作,我们已经将其中的一些东西变得可以为我们所用了。

  我想,这基本上就是我们第一部LCS规则的制定方式。当时是2012年,我在拳头的第一份工作就是为LCS写规则。我说,“好吧,我从哪里开始写呢?”他们看了我一下,说,“一个空白的文档。”我还找到了全世界前三十的运动公司,从F1,飞镖,世界扑克大赛,NFL到奥委会中的一切。我把他们所有的规则都看了一遍然后把我喜欢的都复制到一个文档上。最后,我得到了一份毫无意义的文档。我谈到了扑克,球类,田径,还有飞镖,什么东西都有。我就把选手和电脑的内容代入其中,然后慢慢地把它们结合到一起。那就是我们的第一本规则,完全就是其他运动项目的经验和总结。

  当我开始考虑像主客场这样的事情时,有很多需要根据具体情况具体分析的,因为这对于足球、篮球或者其他能够随着地理位置而成长的项目可能是没问题的,但是不一定意味着这也适合电子竞技。我们要确保自己还是在学习当中,其实我们对于这个项目未来是什么样子的决策变得越来越先进、成熟了。我们还要确保我们在学习的过程中不会不假思索的去实施什么方案。

  问:我很高兴你提到了主客场的问题,因为这是很多的粉丝和电竞战队都在思考的一个问题。看看守望先锋的联赛,你会知道他们从一开始就希望让队伍和特定的地区联系起来。未来会在英雄联盟当中也看到这个做法吗?我知道,大家过去也曾经说到过有些队伍如果他们和特定的地区联系起来对于粉丝群体会有多大的帮助/伤害。

  Chopper:你知道的,这会有很多的优缺点。我认为如果无论怎么决定都不会是一次轻松的决定。说到优点的话,其中有很多不可否认的优点,许多职业战队以及其他企业都能够打造当地的粉丝群体并与当地的赞助商共同获益。

  我们要确保的是,我们不会直接吸取这些经验简单地认为它们也同样适用于电子竞技,因为电子竞技根本上是与地域不挂钩的。你在任何国家,任何地区以及美国的任何城市都可以是TSM,C9或者CLG的粉丝。而大多数的NBA粉丝都是他们家乡球队的粉丝。你不会在波特兰看到很多76人的粉丝。因为他们的粉丝不是这样产生的,电子竞技一开始就不是这样培养粉丝的。

  我们希望非常小心的是要找办法让队伍与特定的地区加强联系,同时不会在这个过程中损失其它的观众和粉丝。另外,关于粉丝以及队伍如何打比赛,在哪里打比赛的逻辑有许多非常复杂的决策。不过这就是我们对于与合作伙伴以及在传统和非传统体育中各个领域的相关企业通力配合感到兴奋的原因所在。对于我们来说满怀信心地去做这样的决策真的会有不同,我们不仅仅要为拳头的利益,也要为玩家和队伍的利益着想。

  问:现场体验是真正能够将传统体育和电子竞技连接到一起的东西。来到现场,看看那些粉丝们的热情和兴奋感,要如何才能把这种感觉传播给更多的观众呢?

  Chopper:我认为这个问题可以稍微换种说法。我不觉得有必要把“现场体验”带给更多的人。我认为是要把现场体验的特别之处用更多的方式带给更多的人。

  我之所以强调这一点唯一的原因就是我们注意到许多的直播平台都引入了VR和AR技术,通过数码手段为观众带去不同的体验,我们有办法让在家里的或者不在现场的观众在某些方面比现场观众更有优势。或者,他们也可以把很多现场观赛的好处带到直播当中。可能我们永远无法将线下观赛的全部内容完全搬过来,比如成千上万人的呼喊,或者BrokenBlade在游戏结束时拿到四杀的场面。那里总有一些特别的事情会把粉丝们吸引过去。

  我们希望能够尽量呈献给更多的人。所以我们会在全国各处举办比赛。但是最终,我们一年里能够提供的观赛位置只有那么多。我们能做的线下比赛就那么多。所以我们很大的一个重点是要确保我们99.99%不在现场观赛的其他观众也能够有同样棒的体验。其中包括需要连接现场的体验,就涉及到我们能做些什么,我们能获得什么收益,以及其实我们有很多观众是拥有多个显示器的。或者他们什么时候在家有电脑可以用来当做连接游戏的介质。我认为我们在其中是可以做很多事情的。显然的是,大家来看比赛,我们也希望他们来看。这就是我们做巡回比赛的原因,老实说,这对于我们来说是一个把它们带到大家的面前,让大家来体验最大的动力。但是我们对于让那些在家看比赛的玩家享受同样美好时光的动力绝对不比对现场观众低,要让他们感觉自己能够在这个过程当中获得同样的重视。

  问:有没有什么时候你曾经感觉过英雄联盟电竞发展得太快了?

  Chopper:有很多时候感觉好像是我们是在造飞机,边飞边造。我不知道我是不是要说我们把自己落下得太远了。“太快”对于我来说感觉就是我们环顾自己周围,感觉自己的能力不足以应对我们所创造的东西。我不觉得我们有走得快到我们无法跟上自己需要作出的决策,或者无法实现那些决策的程度。

  我想如果你在七年前,我刚刚进拳头的时候问我,会不会预想到我们会有今天,我会说不会。我从来不会预计到我们会开始特许经营,去年有几百万人观看我们的世界赛,以及所有的一切。有很多时候我感觉我们真的在前进,其实我认为有些东西其实我们是想回到过去的。我想我们在2013年和2014年,一步步地看到了直播体验究竟是怎样逐渐变化的。我们从一个没有观众的小小演播室,到有些观众的演播室再到了一个观众席、分析台一应俱全的演播室。

  我们在LCS的前两三年发展速度很快,我认为我们有机会回到那个创意的时代,那个充满想象力和机遇的时代。我认为在接下来的一两年,你会在我们与赞助商和合作伙伴的商业成长当中看到同样的迅速成长,我们可以通过各种内容讲述全新富有吸引力的故事,我们所做的是通过数字的方式来呈现比赛以及大家与比赛的互动方式。我认为接下来一两年这些方面大家会看到很多同样快节奏的成长。

  继续你最开始的问题,我不确定我们有没有走得太快过。但是我们绝对快速前进了很久了。

  问:当你看待下一代的电竞粉丝和选手的时候,你认为拳头在培养下一代的过程中扮演了什么样的角色呢?

  Chopper:想到我们的角色,我第一个能想到的就是粉丝。拳头一直都是一个以粉丝为主的公司,对我们来说,电竞就是粉丝为主的。我们一直在考虑的就是最终去消费我们产品的人,用他们的时间来与我们所制作的东西互动的人。

  对我来说,当我想到电竞的粉丝时,我会想到我们面前所面临的机遇。我会考虑我们把一个东西做得更大的能力。我从小就是一个足球迷,一个篮球迷,也会参与这些运动。所有我与这些运动互动的方式在电子竞技当中都不存在,我看到其中有机会存在。来继续完善我们的大学电竞体验,完善高中电竞体验,我们甚至可以利用我们的年轻人与职业/业余打造年龄段更低的舞台。

  对于我而言,我看到所有的机会后,这些东西都会转化成责任感。我认为这就是我们的角色。我们是唯一能够做到这些的。英雄联盟是全世界最大的电竞项目,拥有一群最富有激情的参与者。这让我们感受到了面对这一机遇的责任感。这种重量我认为我们的团队是可以感受到的。

  我们希望确保自己在朝着正确的方向前进,我们要为粉丝带来正确的产品,归根结底我们要能对得起面前所呈现出的机遇。

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